LACTOSA
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La anatomía del logo de Jersey
Imagen: Jersey Oficial
Leche Jersey, una reconocida empresa productora bajacaliforniana de lácteos con años de trayectoria en el mercado, presenta su emblemático logo que simboliza los valores de tradición y calidad que han sido su sello distintivo a lo largo de los años.
El logo de Jersey se compone de varios elementos que, en conjunto, transmiten la esencia de la marca y su compromiso con la excelencia en la producción de lácteos.
A continuación, analizaremos cada uno de estos elementos y su significado, de la mano del mercadólogo Damian Beltran Hernandez y la psicóloga Frida Morgan quienes nos explican la relación de los colores con la perspectiva psicológica y de mercado en relación al reconocido logo de la región.
¿Por qué Jersey?
El nombre proviene de la raza del ganado que es utilizada en la producción de los productos de la empresa, según la página oficial de Jersey. Beltrán comenta que la utilización de la característica principal del producto, que en este caso es la raza de la vaca, es un constante recordatorio de la calidad en los elementos de producción.
La tipografía
La tipografía utilizada en el logo de Leche Jersey es elegante y de estilo clásico. Esto comunica la herencia y tradición de la marca, estableciendo una conexión con el pasado y transmitiendo confianza en la calidad de sus productos.
La elección de un color blanco para la tipografía resalta ya que, según la psicóloga Morgan, el color es percibido por el cerebro como limpieza, serenidad y pureza. Esto da a la marca un sentimiento de confianza, al mismo tiempo que asemeja al color de su producto principal: la leche.
Imagen: Jersey Oficial
Colores
El color que predomina en la imagen de Jersey es el naranja. Ambos profesionales, Beltran y Morgan, coinciden en la idea de que este color irradia una energía de positividad y juventud.
Leatrice Eiseman en su libro Colors: Messages and Meanings, A Pantone Color Resurse (2006), menciona que la percepción inicial de este color, remonta a los 1800´s donde este se asociaba a la riqueza en un producto agrícola que sería literalmente: la naranja. Se relacionaba a la exclusividad por la escasez del producto en diferentes zonas aledañas a su región de origen.
Imagen: Marcela Seggiaro
El mercadólogo Beltran, menciona la aportación de Eva Heller en “Psicología del Color Cómo actúan los colores sobre los sentimientos y la razón” sobre la relación del color naranja con la publicidad y el poder que tiene como elemento para hacer parecer un producto de alto valor un artículo accesible. También menciona que el naranja es muy adecuado para promocionar productos alimenticios ya que estimula el apetito.
El azul ocasional en el logo se hace presente, más que nada, como un color complementario, irónico siendo que este es el lado opuesto en el círculo cromático. Morgan menciona que el color es utilizado por empresas para dar un aspecto de seriedad, seguridad y eficiencia.
Charles-Édouard Jeanneret- Gris, más conocido a partir de la década de 1920 como Le Corbusier, fue un arquitecto y teórico de la arquitectura, urbanista, pintor, escultor y hombre de letras suizo nacionalizado francés en 1930, resaltó que la utilización de este tipo de colores brillantes era utilizado por la mayoría de diseñadores de la época, ya que no existía una tecnología accesible para poder experimentar con otras tonalidades en el ámbito masivo publicitario.
Conclusiones
El logo de esta marca puede ser analizado desde diferentes puntos de vista. Es una imagen que indudablemente está implantada en la memoria de bajacalifornianos y en la comunidad que creció cercana a todos estos productos. Es una marca que ha aprendido a mantenerse fiel a sus raíces por mas de 95 años y con mínimos cambios en la estética de su empresa, siempre manteniendo el mismo sentimiento al consumidor de ser el bueno por conocido.
Ahora de tu refri a tu closet, conoce la línea de ropa que ha sacado Jersey para Baja California.
